专访张小龙力推小程序之：去哪儿的小程序为什么是“减...

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专访张小龙力推小程序之：去哪儿的小程序为什么是“减肥版”？丨微头条

彩蛋：小程序真的无法分享朋友圈吗？

荣登张小龙“破”手机的25个小程序榜单的去哪儿，是较早尝试小程序开发的垂直旅游网站。值得注意的是，和APP不同，小程序是以“去哪儿火车票”命名的。

为什么是火车票？其它功能去哪儿了？小程序怎么“抢”App饭碗？......带着诸多问题，萤连长独家专访了“去哪儿火车票”小程序的开发者和PM，得知了它上榜的一些“内幕消息”。

一个业务线，不到一个月，迭代两版本

“去哪儿”是第一批小程序内测成员之一。在刚收到内测邀请的时候，去哪儿公司立即抽调了一整个业务线的开发人员，将小程序作为重点项目进行开发。

因为开发语言简单，在同步进行App开发工作的同时，10月底，开发人员便提交了第一个小程序。之后又迭代一个版本，也就是大家看到张小龙手机截图中的样子，基本功能已经完善，其它还在继续优化当中。

为什么是“去哪儿火车票”而不是“去哪儿旅行”？

抽调的那个业务线正是去哪儿的火车票业务线。“去哪儿”虽然是垂直旅游网站，但其业务却包括：火车票、飞机票、汽车票、酒店、景区门票等。为什么只选了火车票去做？按照他们的专业说法叫“趟坑”。

在去哪儿看来，所有业务的公共部分和申单部分都一样，所以只要将一个业务的框架搭建出来，试验OK，其它业务就只需模仿搭建。

而选择火车票去“趟坑”，并非“去哪儿”的随意之举。首先，火车票的购买逻辑比较简单，用户受众也比较广，可以实现快速上线和用户接受率；其次，也是最重要的一点——马上就到春运了，势必会引发一大波的购票需求，也正是小程序服务场景实现的最佳时间点，助于提升用户到达率和转化率，如果“一票打响”，就算小程序没有关注功能，去哪儿火车票也能在用户中形成口碑。

拿萤连长的实际经历来说，从可以开始购票到年前，天天刷票，自己刷完再帮朋友刷，永远是每位外地游子的痛。（友情提示：今年春运的火车票购买时间由原来的提前两个月缩短至提前一个月）。

事实上，买火车票的痛点是买不到，如果去哪儿火车票小程序也提供刷票等功能，或者以提供目的地天气、酒店预订满员情况、目的地用车指引等服务为主线，加入去哪儿的目的地旅游产品将是一条较完整的产品链。而去哪儿的出行数据，也能支撑小程序带出的“暗社交”。

但萤连长和“去哪儿”交流时，以上部分的设想还没有实现。

小程序和App，不同的产品逻辑

去哪儿小程序

去哪儿App

从去哪儿小程序和去哪儿APP的对比来看：小程序在整个界面和功能上都非常简约，只有基本功能；App效果比较炫，有浮层以及banner广告。

与App相比，“去哪儿火车票”小程序目前只是将App购买火车票的功能迁移了过来。

但萤连长认为，App更侧重的是交易，小程序更侧重的是服务。虽然功能相同，但可以尝试针对微信的强连接属性，采用不同的设计逻辑。

App的逻辑是：查票-下单-支付-结束，但对于小程序而言，在完成支付交易之后，可以衍生出更多玩法。

比如春运，对于买到火车票的人而言，会有种中奖的感觉，可以在用户支付完成之后，做刮奖的游戏（买票立减红包、机票打折活动等等），这样，用户不但自己喜欢用，更乐意分享给朋友，这种推广的效果可想而知；而对于没有买到火车票的人，可以提供年夜饭预定，甚至可以聚集周边都没有买到票的人，一起过年等等，将他们的失落感降到最低，就会感觉到产品很有温度。

据“去哪儿”小程序开发者透露，小程序的“分享朋友圈”功能其实是有的，只是开放与否微信团队还在考虑当中。如果可以开放，那上面提到的推广效果将更明显。

多个业务将怎样和小程序对应？

考虑到小程序“召之即来，挥之即去”的特性，想让用户搜索立刻使用，把业务分散开会比较好。比如，有的用户只需要买火车票，那搜索火车票的小程序即可实现需求，而且以“火车票”关键字命名，也便于用户查找。

但是考虑到功能复用性，“去哪儿”又打算把所有功能都放一起，所以暂时两种方案都有考虑做。

不过，因为小程序大小的限制，将“去哪儿”所有功能都放到小程序中，会超出1M容量限制，无法实现。

萤连长从小程序内测开始，已经看过不少的产品Demo，但绝大多数开发者还只是将重点放开迁移APP功能上。但都忽略了小程序在微信生态中的优势、微信工具的能力和微信产品连接后产生的潜能。比如所有微信运营者都会头疼的微信嵌入“超级链接”和微信支付的难题等，稍后将会推出详细解读。