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2016 年 1 月份，张小龙向大家透出了消息，微信会推出一个新产品出来，也就是我们现在 看到的——应用号（小程序）（用完即走） 经过半年的沉淀，微信正式开启内测，也算是给新媒体行业丢下了一个重磅炸弹。 微信目前已脱离了自己的定位：即时通讯，已经上升到成一个提供服务的平台。 在微信推出小程序之前，在公众平台好上已拥有：订阅号，服务号，企业号。 而张小龙对于应用号的理解是用完即走，用完即走则是一个非常强调的场景化， 在未来，场景化也就代表碎片化，我们想要获取用户也就越来复杂，越来难。 在去年年底 ，移动用户超 8 亿，手机端用户超 12 亿， 在所以 app 中，微信的用户的数量及活跃度是最高的。 这款小程序更多是面向程序开发团队，在某种程度上来说，也相当于程序员之间的一场战役， 而订阅号更多是针对是文字工作者，服务号的服务对象这是针对文字工作者的一个上升。 小应用的 二次开发语言 Js+html5 语言 这个小程序的主要满足低频需求，但又不得用，并不具备推送功能，至上还是一个公众号。 上边这块主要张小龙对小程序——应用号的一些定位和看法。 选择？ 在微信官方在推出这个小程序的消息时候，行业里有个声音，微信推出这个小程序后，会不 会影响行业从业人员放弃订阅号，服务号，而转攻应用号，对于这个问题，我的理解是： 微信的订阅号、服务号、企业号、应用号，官方本身对它们的定位就是四则并行。 小程序——应用号的推出更多是一种模式创新，技术创新，带来更多好玩有趣的体验，起 最终目的还是为了完成微信的整个生态环境。而并不是去转移订阅号及服务号上的用户， 而且对于订阅号的运营者，想要运营这个小程序——应用号本身是有一定门槛的，最简单 的一点就是技术，要懂 JS、HTML 语言。 所以在应用号的推出，对订阅号的挑战还是比较小的。从某种程度上来说，微信是在完善自 身公众平台的生态体系。 对 APP 的影响？ 行业对小程序的声音，会不会杀死 APP？ 我的看法是，微信本身就是一个 APP，只是已经上升到一个生态的服务平台。 而对于某些初创团队来说，微信小程序反而是有益的， 低成本、快速的去实现功能，以达到快速获取用户。 上面这两点是此前呼声较大的两个观点，在这里做简单阐述。 2015 年，微信在商业方面取得的一些成绩。 2752 元 微信在生活 ，交通购物类等方面，它直接带动传统消费，规模达 2752 亿元，其数据统计 来源主要是微信钱包。 关于微信支付，今年年初帮卡张数超过 3 亿张，然后线下商铺接入支付百万级，年除夕夜， 微信红包收发总量达到 20 亿。 上面是微信在去年取得的一些成绩。 小程序在未来可能会出现的机会？ 在互联网行业里面，会有这样一个情况，只有那个平台级的公司推出某个平台级的应用出来 以后，就好出来一个怪象，培训先行。 对，第一个赚钱的方向就是程序员的培训，主要集中程序的培训，JS HTML5 语言 （技术 方面） 第二个方面，没有推送功能，但有关注功能，如果小程序更新，如何来告知用户，如何快速， 低沉本的获取第一批用户，这需要运营的介入。
第三开发团队 大部分的公众号运营方面，技术方面都是短板，这个是一个市场， 线下商家，医院它们也有这样的需求，这是一个市场， 利用信息时间差，那一线城市的技术去为二线三线的市场用户服务。 WSEO 新名词，基于微信的环境下，去做搜索优化， 那小程序会出现在那个入口呢？ 我认为可会在以下路口，第一个可能是”发现“页面里面，第二个可能是在顶部的”搜素框“入 口里面，第三个可能会在公众号的那个层叠菜单里面。 对于那些专门做百度 SEO 的人员可能也是一个机会。 刚刚上面有提到，应用号具备关注功能能，但不具备内容分发功能，也许这里就好有出现第 三方的内容分发团队来帮助这些应用号的运营者做内容分发，做粉丝增长。 我们都知道要做用户运营，首先要找到用户聚集地，而在微信上，用户的主要聚集地，就是 微信群和朋友圈，所以这里也是一个机会。 微信游戏 应用号是否能开发 H5 游戏或者直播？ 此前曾人透露过，微信和苹果妥协了，微信应用号不会出现游戏和直播，每个人只能关注 20 个应用号，我个人认为只关注 20 个还是有可能的，但关于开放游戏这块，微信未来可 能开放这方面的，具体能开发游戏可能还是要等到微信公测过后才知道。 而微信游戏的最大的机会是 H5 游戏，H5 游戏不同于微信在”发现“里面的游戏，现在的微 信游戏更多还是分发。此前微信曾在在苹果端被下架过一次，原因是推出是“游戏”按钮，里 面带有分发功能，这对苹果来说，影响很大，而苹果的应用分成占了苹果很大一块分成比例。 动了苹果的奶酪，苹果怎么会给微信好果子吃呢？具体后面是怎么协调好的也没有消息透露。 下面通过一组数据来给大家简单介绍下 H5 游戏在目前整个中国的移动游戏领域的地位
2015 年，H5 游戏市场累计用户突破 1.7 亿，相对于 2014 年同比增长 108%，市场占比近 4 层，在未来三年，H5 游戏还会将于每年高于 50%增长继续扩展下去。 整个 H5 游戏领域 有两大类游戏类目占比将近 90% 休闲益智类占比 52.6% 角色扮演类占比 37.1% 在投资领域，投资人并不看好 H5 游戏，因为 H5 游戏很难以独立资产上市。但投资不看好， 并不代表 H5 游戏不赚钱。 从用户留存率来看，角色扮演类为 16.67% 位居第一， 休闲益智类和棋牌类与前者差距在 一个百分点。 假使微信游戏这个领域没有被苹果限制，那么，在做应用的时候，东部的沿海城市则微信的 目标市场。 接下来讲付费率 2015 年年底付费率，整个行业的付费率在 1.87% 在用户付费类，将近 7 层的用户消费支 持集中在 2 元档（首冲礼包），，第二名为 6 元档，第三名 30 档。 在营收方面主要集中在 100 元档。第二名 2 元档，第三名 30 元档，这三者占据总营收的 50%。 这个数据也从侧面反映出问题，2 元档首冲的消费占据 7 层，而且营收恭喜排在第二位，暴 露了一个问题，用户的留存问题，即是一个机会，也是一个挑战。 而张小龙对应用号最大的理解就是“用完即走”，所以对于 H5 游戏运营团队，最大的问题就 是用户留存。 目前解决这个问题主要有一下两个方面 第一：产品体验、优化体验、 第二：分发、（公众号、微信群、朋友圈、诱导分享） 在上面这几个机会中，H5 游戏是我最看好的，当然这个前提的是：微信没有被苹果所限制 接入游戏，当然，这个可能性还是比较低，因为 QQ 空间就有这样的带分发的游戏。所以 有可能是微信是社交产品，而且用户体量太大了，当然这一切都是猜想，还是小龙的产品上线吧。
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发表于 2016-9-30 16:01:58
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发表于 2016-11-3 11:45:57
