「官方案例」糖豆广场舞小程序打造“轻入口”

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对于一款产品而言，目标群体对产品的依赖程度也往往有轻重之分。本期小程序说为大家带来的是国内最受欢迎的广场舞平台“糖豆广场舞”开发的小程序“糖豆广场舞视频大全”。这个以中老年人为主要目标群体且已经有了成熟网站和APP的产品，为什么要做一款专门的小程序呢？“新潮”的小程序，又给喜爱跳舞的用户们带来了哪些不一样的体验？

提起“广场舞”，可能很多年轻人的第一反应是院子门口拿着音响跳着“小苹果”的大爷大妈。但是，在已有近4千万注册用户的糖豆，已然覆盖了除大爷大妈外还有很多“年轻人”。作为国内知名度及影响力最大的广场舞平台，糖豆的用户主要集中在30-55岁的中年女性，尤其是70后为主，60和80后为辅的情况，当然也不乏有很多稍微年长的叔叔、阿姨们。在“糖豆”副总裁石头的眼中，这些爱跳舞的友友（糖豆用户相互称呼的一种方式）们，不仅自信善良，也同时与时俱进，他们也是可以玩转小程序的“潮人”。

入口更轻说跳就跳，轻松学舞

通常情况下，教会中老年人在智能手机上下载一个软件并不是一件易事。如果他们知道这次下载可能还需要花上几块钱的流量费，说服的难度可能又翻了一翻。但如果只需要用他们拿出微信扫一扫，难度立刻小了好几个级别。——糖豆正是出于这样的思路，推出了自己的小程序“糖豆广场舞视频大全”。

因为用户多为中老年女性群体，本身互联网化程度比年轻人要差一些。因此，除了广场舞领队及队伍中核心成员外，仍有部分用户可能较少主动去下载一款新的app，但基于他们对微信的熟悉运用，小程序的方便对用户来说是显而易见的。“有时候要学一支舞，打开微信我就能学，轻松学跳喜欢的舞，简单自在没有压力。”

通过小程序，糖豆更好地满足了轻度用户的跳舞诉求，为增加平台的用户粘性起到了明显的促进作用。目前，糖豆广场舞小程序的日活用户已经占到总活跃用户的5%。

特色舞蹈社区在小程序上打造学舞环境

在小程序的设计上，糖豆将客户端上与舞蹈相关的功能进行了重新设计，而且根据小程序主要用户的使用习惯在栏目的设置上进行了全新的编辑。

在“糖豆广场舞视频大全”小程序中，app中UGC的入口被取消，PGC内容反而被突出，摆在更加显眼的位置。

同时，产品的互动功能在此被弱化，而工具性则得到了更强的凸显，利用小程序学舞的轻便性也得到了鲜明的体现。同时，“糖豆广场舞视频大全”的小程序中还对app里的“生活”栏目做了特别设置，在用户完成对看舞、赏舞、学舞的目的后，还能够对生活品类的自制内容产生兴趣，不仅丰富了小程序的产品体验，也为内容端提供了新的入口。

打造一个中年人的生活方式基于微信共建良好的互联网环境

有数据显示，目前中国广场舞参与者已达1亿。根据国务院数据显示，中国60后和70后人口的数量大约为4.4亿人。中国的老年人数占比预计到2030年将会增至24%，如此量级的人群，其市场规模无疑也十分巨大。

而微信作为中国影响力最大的社交软件，显然也聚集着最多的中老年群体。随着日后小程序新能力的不断开放，糖豆的小程序也将会聚焦自己的目标群体，在微信上拓展更多的内容及互动形式。比如，与有关部门或机构合作，进行辟谣或安全教育等公益活动，为用户群“有的放矢”，在净化互联网网络、预防各类诈骗案件上贡献自己的力量。

糖豆的负责人表示，“我们希望打造一个属于中老年用户的生活方式，希望每一个中老年用户都能够生活幸福，健康快乐。”