「营销推广」我们开发的小程序是为什么被微信拒绝的？

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我们开发的小程序是为什么被微信拒绝的？

——“对完整性和可用性的要求上，小程序可能是最严格的。”

       2016 年 9 月，小程序内测开始，轻芒参与其中，开发了“轻芒杂志小程序”；甚至于 11 月份推出了“轻芒小程序+”服务，帮助没有开发能力的内容创作者制作小程序。即便如此，在提交审核的过程中，轻芒杂志小程序也遇到过多次被拒的情况。

轻芒杂志小程序测试版截图

《微信小程序平台运营规范》里，有一条是“可用性和完整性规范”

它的基本要求是小程序要是完成品，能打开，可以运行；不应该存在严重的 Bug

看起来只是最基本的要求，但审核不通过的小程序，十有八九都是倒在了这里

       PingWest品玩也尝试开发了一个小程序，让用户从 2016 年的院线电影中选出自己看过的，综合观影数量、时长和豆瓣评分，生成一个年度观影综合分。这个小程序最终未通过审核，微信给出的意见是除了选择电影没有其他交互，功能过于简单。

       所以，在完整性上，微信的要求非常严格。除了能打开，能运行，微信还希望第一批小程序能有着丰富的、可复用的功能。年度观影记录可能是一个不错的 HTML5 案例，但微信并不希望出现这样的小程序。

       在可用性上，小程序的要求也很高。很多原因都称不上 Bug。例如，用户点击了收藏，但文章页面显示的收藏数却没有随之“+1”。但在微信看来，这也是不行的。

除了这些，在开发过程中，小程序的限制还比比皆是

       小程序的技术框架基于浏览器内核，并增加了一些原生控件，所以，它提供了比 Web 应用更好的体验，也更像本地 app；另外，微信对单个小程序的限制是小于 1MB，你不用过于担心加载时的流量消耗。

       不少开发者说，从技术上来看，小程序一点都不新鲜，它介于 Web 应用和 app 之间，结合平台特点连接开发者和用户，Facebook 早就做过类似的尝试，小程序并没有提供更多的可能性。而且，微信小程序算得上要求最严格的平台。

1.  张小龙非常明确地表示，小程序不能分享到朋友圈，在实验中我们还发现，甚至连分享到朋友圈的二维码，都不能以长按识别的方式进入小程序。这基本上完全切断了二维码的人际传播链条，我们只能通过直接扫码，或者对话和群聊中的小程序页面触达它。

2.  微信承诺小程序可以被搜索到。但实际上，微信仅对小程序的名字、描述和 5 个标签建立索引，这就意味着，除非你本来就知道这个小程序，否则很难通过关键字找到它。“

       比如，我做了个小程序，提供各个城市攻略，但当用户想找北京攻略，进行搜索，很可能完全找不到它，因为我没法告诉微信，我都能支持哪些城市有哪些方面的攻略，那微信当然就不能帮用户找到它所需的小程序。”

3. 小程序对消息推送的限制非常严格。

      在没有用户确认的情况下，小程序每周只能主动推送一条消息，而且，不是任何消息都能推送，只有通过审核的模板消息才能推送。所谓模板消息，就是预设好形式的消息。如果你绑定了招商银行的微信服务号，当你使用信用卡消费时，就会收到一条诸如“信用卡消费 XXX 元”的模板消息。

对开发者来说，最大的问题是，在这么多的限制条件下，微信并没有告诉他们该怎么做。

       开发者熟稔的一套短时间内迅速获取用户、增加流量的做法，在这里并不适用，甚至会惹来封号的危险。

       刻奇是新潮健身品牌超级猩猩的联合创始人，超级猩猩主打自助预约团体课和健身舱，通过微信服务号提供服务。刻奇同样第一时间就参加了小程序内测，但是现在，他反而疑惑小程序能给自己带来什么，“现在，我会选择观望。”

       在宣布为内容创作者制作小程序后，轻芒收到了 300 多份申请，其中一半是微信公众号，对小程序，他们很多也是抱着尝鲜的态度。这些内容创作者希望通过小程序，能增加作者和读者，以及读者之间的交流，但具体怎么做，他们也没想好。

但是，这些对开发者不友好的方面，反过来看，几乎都对用户非常友好。

       至少从运营规范里，小程序是坚决拒绝诱导点击、分享、垃圾信息推送的，从对公众号的铁腕政策来看，微信也有这样的意愿。

       小程序带来的改变概括为“排除杂念，统一思想”，小程序就像一个 “中央集权” 的产物，一出生就带着非常明确的目的：为效率而生。

       想在小程序上取胜的唯一可能性，也许就是把最好的资本、聪明人请进来，不想其它的路子，蒙头做好产品，一起来想一想你们原本该想却没想的问题。

另外，微信为小程序提供的也不都是限制，它还有吸引开发者的最大好处：

第一，微信事实上已经进入了所有人的日常生活，所以，它为小程序提供了非常丰富的应用场景。

未来，在线下的咖啡馆、书店里，可以通过扫码直接跳转到小程序，提供关于此地的介绍、特色信息等。

第二，微信生态。小程序可以调用微信支付、获取微信用户信息等，这对开发者有很大的吸引力。

另外，小程序也在尝试给开发者更多的入口。去年 12 月，小程序允许开发者添加了“客服聊天系统”，当用户主动点击，并使用了客服消息后，就会在微信对话页面出现一个类似订阅号的入口。

小程序客服系统截图

微信小程序其实有非常大的想象力，当然，这个想象力需要开发者自己去探索

1 月 9 日，小程序正式发布。对于审核未通过的小程序开发者来说，终于有了可以参考的对象，对用户来说，也终于可以检验一下小程序的成色。