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    [LV.2]偶尔看看I

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    2017-1-13 17:39:04 cyk 管理员 楼主 02141

    大家追热点的速度越来越快,大部分人更愿意成为信息的传播者,直接复制粘贴“小程序的X问X答”就可以成为一篇文章。但是,这又有什么卵用呢?

    今天大娘想说一说可能对你们真正有用的——小程序的推广方法。

    2016年12月28日的微信公开课上,张小龙主要介绍了小程序的功能。大娘提炼出四点主要信息——然后我发现,小程序竟然成了“四无”产品。

    ● 无粉丝

    ● 无文章推送

    ● 无小程序商店

    ● 无朋友圈分享功能

    小程序算是彻底符合了微信之父的产品理念——用完即走。可是什么都没有的话,叫人如何推广才好呀?

    180009te090q6000tzm0rg.jpg

    / 无粉丝 /

    小程序没有“粉丝关注”的功能,这点倒和APP相同。只是APP能够定期推送,小程序就做不到了。

    不过,想必运营者可以通过小程序获取用户信息,比如用户的电话号码。 如此一来,你可以在活动期间向用户进行短信推送。

    另外,有无粉丝关注是小程序和订阅号/服务号的一个显著区别。小程序虽然不能得到粉丝, 但相应的订阅号/服务号可以凭借粉丝基数,为其导入流量。

    以前大家会将订阅号/服务号的流量导入APP,但新用户打开链接后可能需要先进行注册。有了小程序,应该能够和双号更好的衔接,方便用户。

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    / 无文章推送 /

    既然小程序不能获取粉丝,也就没有文章推送的对象了。但如我上面所说,别忘了你的手里还有订阅号/服务号,它们才是公众号推广的最有效渠道。

    我相信双号可以与小程序绑定,那么结果便是: 一个主要负责推广,一个专心负责用户体验 。因此,各位还是要把推广重心放到双号上。

    我在想,既然有了小程序,那么服务号的存在价值还剩几何?一直有传言说,服务号将并入到订阅号当中。等到小程序上线之后,也许这件事情会真的成为现实。

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    / 无小程序商店 /

    和APP STORE不同,小程序没有所谓的小程序商店,也就不能起到“推荐相关小程序”的作用。不过龙哥也说了,企业可以通过摆放二维码的形式来达到目的。

    这个办法真是一箭双雕,既能让企业心甘情愿的在线下免费给微信打广告(微信虽然已有几亿用户,但它也有对手,打打广告是有好处的),还告诉了大家另外一个推广办法: 地推

    现在人们对各种网络营销手段基本免疫,地推不失为推广的一个好办法,只要选对了地推的时间地点,就等于拥有了目标人群,接下来就是吸引目标人群来扫码。

    地推人员对于地推效果非常重要,宁可让企业员工去到现场,也不要雇佣兼职工,办事的认真程度绝对不一样的。

    既然小程序没有相关推荐功能,并且龙哥还说会“尽量限制搜索功能”,那么专业运营人员对于小程序来说就没有太大必要了。未来在微信平台上,还是新媒体人员更加吃香啊。

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    / 无朋友圈分享功能 /

    小程序不能分享到朋友圈,但可以分享给好友或者分享到微信群。 有一点疑问,为什么可以分享到微信群,却不能分享至朋友圈?

    不妨回忆一下,你把同一篇文章转发到朋友圈和微信群之后,这篇文章的阅读量是否有差别。

    很明显,十个微信群贡献的阅读量,都比不上一个朋友圈。 微信群成员之间的信任程度,当然比不上朋友圈。

    但从另一方面来说,微信群推广还是有机会的。每个群都有不同的属性,若不是同一类人,就进不了同一个群。所以说,微信群的定位其实是十分准确的,只是大多数群主还不懂得如何运营好一个社群。相信这些都被龙哥看在眼里,微信团队日后应该会发布更多功能来优化微信群。

    不过,怎样才能加入到含有目标群体的微信群,将小程序更有效的推广出去呢?

    从外部: 举个例子,如果你是XX音乐公司,不妨试着混迹落网、LOFTER、MONO等相关APP的社区,有了人脉和资源,再把它们导入到微信群之中。

    从内部: 有些公众号会为微信群导粉,可以随时关注推送的文章;微信群成员之间可以换群;身边的朋友可能会以个人名义建群,你可以随时关注朋友圈的动态。

    最后送大家一句话:不必对微信一次次的改版和一个个新功能的上线感到惊慌,也不必对公众号和小程序的拉新而迷茫。自己多看一看,更要亲手试一试,总会找到问题的解决办法。没有问题才是最大的问题,发现问题才有解决问题的可能,不是吗?


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